第五章 想白嫖彩電塔嗎?我教你呀……
作品:《黃金時代1990》三天後,鐵西興工街。
一個穿着西裝的青年,從公交車上下來了。
他面相有些青澀,但氣質成熟。
他自然就是白鋒。
之所以要錢,還要1000塊這麼多,白鋒身上的西裝佔了一部分。
在未來穿着成衣西裝的,大概會被看成是賣保險的或者房產中介。
但在當下,穿一身西裝,別管是成衣還是定製,大家都會不自覺的高看一眼。
而白鋒更想要的就是西裝能給自己帶來的『成熟感』。
出門前還點了老爸的兩根煙,熏了自己半天,都入味兒了。
再偷一些髮油,給自己的頭髮弄的板正一些。
本身白鋒長的就周正,這麼一番捯飭後,有賭神的感覺。
要說是發哥還是黎明,大概還是偏後者。
他這麼搞,不是為了耍帥,實在是不能讓對方當自己是個小孩兒,那樣他就忽悠不下去了。
正如自己所預計的。
三天時間裏,老戴做了不少事。
畢竟是宣傳口的兄弟單位,當老戴找到彩電塔方面,人家很快就答應了。
如果你們《青年報》能幫忙拉到廣告,那我們當然高興了。
彩電塔,其管理單位是遼台的一個技術部門。
這個塔從根本上來說,是為了收發信號的。
而一些個相關的商業開發,比如旋轉餐廳,還有其他什麼的,這個技術部門自己也是摸着石頭過河。
塔身廣告,說穿了就是在塔身上刷漆,這還有保護作用呢。
要是再能賺幾十萬,這完全就是意外收穫。
簡單的簽了個合同,就算是拿到了彩電塔廣告的代理權。
也正如白鋒所想的,老戴根本不是談生意的料。
白鋒並沒有掖着藏着,他很直接的就告訴了老戴目標客戶是誰。
這當然也是必須的,白鋒需要老戴來幫他打一個前站。
如果是一個廣告行業內的基層業務員,雖然很多公司給的頭銜叫『客戶經理』,但大家心裏清楚。
當然,也不要小看業務員,雖然他們流動性比較大,可收入很高的。
而業務員想要談成一個項目,他如果沒有很強的人脈關係,那就只能從目標客戶的基層開始。
即,跟對方的企劃部門,往往是一個小企劃員先對接。
之後,慢慢的一步一步來打通,從企劃打到銷售部門。
一般來說,能最終拍板一個廣告案子的,是銷售部門的主管,級別上來講,不是副總裁,那就是總裁。
當然,也有一些企業比較特殊,但絕大多數是這樣的。
而到了這個階段,基層業務員應該去找自己的上級,直屬的總監,或者副總甚至總裁。
有些案子會越談越大,金額要是過億了,那就是雙方大老闆出山,他們之間談。
一個廣告業務,大概就是以上這個流程,而白鋒現在不能按照這個流程來走。
他沒那麼多時間去浪費,而且,這個時代也沒後來那麼複雜。
現在雪椛啤酒還是市啤酒廠,管銷售的就是供銷科。
老戴一個報社主編,原本就跟廠子有廣告往來,自然很輕鬆的聯繫到供銷科科長嘍。
如此,就等於是幫白鋒省了好多的打通關工作。
但老戴犯了個大錯。
這貨直接就跟人家科長報了價,30萬一年。
白鋒知道此事,他都沒怎麼驚訝。
老早就知道你老戴是啥人了,你就是一個文人,談生意啥也不是。
30萬的心理目標價位,報價的時候應該至少報60萬呀!
甚至報100萬都行。
報高了才好,因為之後大家才好談,給對方折扣嘛。
廣告行業內,高折扣這是公開的秘密,哪家都是漫天要價落地還錢。
人類歷史上最知名的一場拍賣,輪椅大競價,都看過吧。
你喊的5000,我落的錘!
心理價位30萬,若是談到50萬對方落錘了呢?
當然了,老戴到現在也不知道,他成了白鋒的業務員。
不過,既然白鋒早就有心理預期,他也不會噴老戴的。
而且,很多業務員其實並不知道,公司給他們的價格底線,距離真正的底線還遠着呢。
……
市啤酒廠,現在還沒有被某大央企收了。
其實,東北有許多企業就這樣的改換了門庭。
特別是里奧寧州,一直以選帝侯自居。
自己的不就是國家的嘛。
千萬不要懷疑這情懷,看看這街道的名字。
這裏是興工街,還有好多條有『工』字的街,而把這些街道第一個字連起來就是。
振、興、鐵、西,保、衛、祖、國。
還有。
熱、愛、祖、國,錦、繡、前、程。
另外還有路,四條大路。
建、立、功、勛。
在以前,全國人民都覺得這是很光榮的,鐵西是全國人民的鐵西,好多城市都有以此為名的地方。
不知道為什麼一想到這些,就仿佛回到了那個激情燃燒的歲月。
白鋒眼下還是顧着自家的事兒吧。
很快就找到了供銷科,然後說明了來意,也就進入了科長辦公室,與科長單獨談。
「白鋒同志,你好呀。」
「王科長,你好你好。」
「哎呦,沒想到啊,白同志你竟然這麼年輕。」
「咱們干廣告這行的都挺年輕的,王科長,我看你也才三十來歲,這麼年輕就執掌供銷科,前途無量啊。」
「哈哈……白同志,我都四十多了。」
「真的嗎?我都沒看出來。」
王科長叫王金柱,他是個精明強幹的人物,四十多歲就管供銷科,這確實是少見的。
不過,他也當然聽的出來,這個白鋒很會說話。
雪椛啤酒這個牌子很響的,產品可以說供不應求,但廣告該打還是要打的。
對啤酒企業來說,夏季絕對是最關鍵的季節。
現在的東北不像未來那麼早入夏,厄爾尼諾現象還沒有呢,真正熱天在8月份。
營銷攻勢,必須要在7月份準備好,等到8月一來,一股腦的打出去。
東北這邊的啤酒企業可太多了,幾乎每一個城市都有自己的啤酒廠。
雪椛名頭是大,可強龍難壓地頭蛇。
到時候肯定是一場激烈的混戰。
白鋒一早就確定,供銷科絕對有一筆大錢,而他整個計劃就是為了這筆錢。
「關於那個彩電塔的廣告……」王科長不墨跡,直接就談正題。
白鋒也很乾脆,打開公文包,遞上了一摞紙。
打印好的,花了不少錢呢,這就是他寫的提案。
其實到了這裏,就算是ppt環節了。
但,職場老鳥肯定都知道ppt的價值。
就是沒多大價值,一筆交易的關鍵並不在這方面。
可這玩意不能不做,就好像這次,他得把彩電塔附近的人口,建築物,主幹道、馬路等交通條件……甚至還有媒體報道這座塔的次數,還有電視台收視率,報紙發行量等等,都寫上。
人口、建築物、發行量這些數據好辦,但有些數據實在是不好搞,那麼……
編!
其實,廣告業內很多公司的數據是編的,這也是沒轍,很多數據不編不行。
就這次彩電塔塔身的廣告吧。
以路人而言,想要看到上面刷的雪椛啤酒,是不是得抬頭?
我們能知道路過的人流量大概多少,可誰tm能知道這些人裏面有多少會抬頭看的?
這個概率怎麼可能是準的,而且這個塔還這麼高,距離越近想看到就得抬的越高,那多難受啊。
但這個數據,必須得寫!
這對廣告主是關鍵數據,不寫怎麼行。
白鋒寫了!
不過,白鋒在這個『抬頭概率』的數據後面是這麼寫的:
本概率計算模型,來自全球最大廣告公司奧美關於戶外廣告牌調查報告。
這招叫禍水東引。
你要是覺得我的數據有問題,你就去找奧美吧。
果然,王科長一邊看一邊點頭。
但白鋒很清楚,能完成一次廣告業務的交易,最關鍵的是兩點。
信任,價格。
「白同志真是年輕才俊,這份資料寫的太好了,我想留下,好不好?」
「當然沒有問題。」
「好。」王科長不看那摞紙了,他看向了白鋒,「聽戴主編說,一年就要三十萬啊。」
白鋒聽到這話,笑了。
他知道已經來到了這筆生意的最關鍵時刻,王科長收了資料,這個舉動的潛台詞是:
我們雪椛啤酒對這個彩電塔廣告,感興趣。
對,這就是ppt的價值。
現在,就是價格問題了。
王科長的意思是:一年三十萬太貴,你得降價!
可白鋒的回答,異常的驚人。
「還有製作費用,也是三十萬。」
好傢夥!不光沒降價,還整出個製作費來。
王科長這臉上神色變了數變,最後還是擠出了笑容。
「我跟戴主編是熟人,製作費當然是應該的,可這個價格……在電視台都可以打好久了。」
已經差不多跟明說一樣了,這價格他們接受不了。
白鋒卻笑了。
「王科長,咱們把雪椛啤酒這幾個字給刷上去了,第二年這個錢不給了,彩電塔方面能把漆給鏟了嗎?」
此話一出,王科長楞了一下,接着就大讚。
「妙啊!」他不是傻瓜,他瞬間就聽懂了。
三十萬不是一年,可以是兩年、三年或者四年五年!
白鋒見王科長這個反應,知道穩了。
可他心裏話了:這小損招,就是你們搞出來的。
關於彩電塔的廣告,在原時空裏,任何一個沈城百姓都知道那上面刷的是雪椛啤酒.
只是許多人不知道,啤酒廠白嫖了好幾年。
白鋒也是後來成了廣告人才聽到的這個故事,當時一幫人喝酒吹牛逼,當做個笑談。
之前在公交車看到光禿禿的彩電塔,他就立馬有了整個計劃。
不過,這白嫖彩電塔,那也是啤酒廠得利,再有老戴那個傢伙,對縫都對不明白。
所以,白鋒從一開始就沒打算在這個三十萬里賺錢。
他盯上的是……
王科長雖然很高興,可很快又說道:「白同志,咱們雪椛啤酒是四個大字,刷兩個面也就是八個字,三十萬刷八個字,這筆製作費太高了吧。」
當然高,可若不是這麼高,我白鋒還看不上呢。
「製作費確實不低,但如果這製作費不是三十萬,恐怕咱們之前討論的,就很難了。」
白鋒這意思就是:沒有這個高價製作費,就沒辦法白嫖了。
王科長自然不解,「這是為什麼?」
白鋒嘿嘿一笑,他就等着王科長問這句話呢。
白嫖這個彩電塔,還得我教……